〈위대한 기업에 투자하라>라는 필립 피셔의 책에 는 투자 대상 기업을 찾는 15가지 조건을 정리했다.
1. 적어도 향후 몇 년간 매출액이 상당히 늘어날 수 있는 충분한 시장 잠재력을 가진 제품이나 서비스를 갖고 있는가?
2. 최고 경영진은 현재의 매력적인 성장 잠재력을 가 진 제품 생산라인이 더 이상 확대되기 어려워졌을 때 에도 회사의 전체 매출액을 추가로 늘릴 수 있는 신제 품이나 신기술을 개발하고자 하는 결의를 가지고 있는가?
3. 기업의 연구개발 노력은 회사 규모를 감안할 때 얼마나 생산적인가?
4. 평균 수준 이상의 영업 조직을 가지고 있는가?
5. 영업이익률은 충분히 거두고 있는가?
6. 영업이익률 개선을 위해 무엇을 하고 있는가?
7. 돋보이는 노사 관계를 갖고 있는가?
8. 임원들 간에 훌륭한 관계가 유지되고 있는가?
9. 두터운 기업 경영진을 갖고 있는가?
10. 원가분석과 회계 관리능력은 얼마나 우수한가?
11. 해당 업종에서 아주 특별한 의미를 지니는 별도의 사업 부문을 갖고 있으며, 이는 경쟁업체에 비해 얼마 나 뛰어난 기업인가를 알려주는 중요한 단서를 제공하 는가?
12. 이익을 바라보는 시각이 단기적인가 아니면 장기 적인가?
13. 성장에 필요한 자금 조달을 위해 가까운 장래에 증자할 계획이 있으며, 이로 인해 현재의 주주가 누리는 이익이 상당 부분 희석될 가능성이 없는가?
14. 경영진은 모든 것이 순조로울 때는 투자자들과 자 유롭게 대화하지만, 문제가 발생하거나 실망스러운 일이 벌어졌을 때는 '입을 꾹 다물어버리지 않는가?
15. 의문의 여지가 없을 정도로 진실한 최고 경영진을 갖고 있는가?
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