매출 하락 이유로 나이키 주가 20% 하락?

나이키 주가가 금요일에 20% 가까이 폭락하며 역사상 최악의 하루를 기록했습니다. 이는 회사가 내년 매출 전망을 하향 조정한 이후 발생한 일입니다. 나이키는 목요일에 2025년 매출이 중간 한 자릿수 퍼센트로 감소할 것으로 예상했으며, 1분기 매출은 10% 감소할 것으로 전망했습니다. 이전에는 2025년 전체 매출이 증가할 것이라고 예측했었으나, 이번 발표로 기대감이 크게 꺾였습니다.

 

나이키 2024년 4분기 실적

 

이번 매출 전망 하향 조정은 나이키의 2024년 회계연도 4분기 실적에서 드러난 문제들을 반영합니다. 나이키는 전년 대비 2% 감소한 126억 1천만 달러의 분기 매출을 보고했으며, 이는 월스트리트 예상치인 128억 6천만 달러에 미치지 못했습니다. 하지만 나이키는 주당 순이익 0.99달러로 예상치 0.66달러를 초과했습니다. 그럼에도 불구하고 직접 소비자 판매가 전년 대비 8% 감소한 51억 달러로 떨어진 점이 우려를 자아냈습니다.

 

나이키 CEO와 애널리스트들의 의견

 

나이키 CEO 존 도나호는 이번 실적 발표에서 2025년을 "전환의 해"로 묘사하며 어려움을 인정했습니다. 나이키는 매출 성장을 되살리기 위해 노력하고 있지만, 올해 주가 실적은 부진한 상태입니다.

모닝스타의 애널리스트 데이비드 스와츠는 이번 발표에서 매출 숫자가 "매우 약하다"고 지적하며 주요 문제로 꼽았습니다. 이후 모건 스탠리의 애널리스트 알렉스 스트래턴은 나이키의 등급을 '비중확대'에서 '동일비중'으로 하향 조정하고, 목표 주가를 114달러에서 79달러로 낮췄습니다. 스트래턴은 나이키가 최근 분기별 실적 미스와 가이던스 하향 조정이 잇따르면서 장기 성장성과 수익성 전망이 불확실하다고 평가했습니다.

시장 반응과 투자자 분위기

 

투자자들의 분위기는 상당히 부정적입니다. 나이키 주가는 이번 실적 발표 전부터 이미 지난 1년 동안 17% 이상 하락한 상태였습니다. 이는 같은 기간 동안 S&P 500 지수가 26% 상승한 것과는 대조적입니다. 웨드부시의 애널리스트 톰 니키치는 투자자들이 이번 상황을 "주가 하락 시 매수 기회"로 보지 않을 것이라며, 새로운 제품 혁신이 가시화되고 경영진이 투자자 신뢰를 회복할 때까지 나이키 주가는 압박을 받을 것이라고 전망했습니다.

 

나이키 경쟁 환경과 전략적 계획

 

나이키는 아디다스와 같은 기존 경쟁자 및 On과 데커스의 호카 브랜드와 같은 새로운 경쟁자들과 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 어려운 환경에도 불구하고, 나이키 경영진은 전략적 계획과 제품 라인업에 대해 낙관적인 입장을 보였습니다. 이들은 새로운 제품을 성공적으로 출시할 자신감을 강조하며, 올해 하반기에는 재무 성과가 크게 개선될 것으로 예상하고 있습니다.

나이키 CFO 매튜 프렌드는 "우리는 새로운 제품에 대한 자신감을 바탕으로 상반기보다 하반기에 의미 있는 개선을 계획하고 있습니다."라고 말하며 낙관적인 전망을 제시했습니다.

 

정리

 

나이키의 최근 주가 하락과 매출 전망 하향 조정은 회사가 직면한 중대한 전환기와 도전을 보여줍니다. 주가 급락과 애널리스트들의 신중한 전망은 나이키가 경쟁이 치열한 시장에서 성장 동력을 재점화할 수 있을지에 대한 우려를 반영합니다. 그러나 경영진은 전략적 계획에 대한 확신을 가지고 있으며, 새로운 제품 출시가 재무 성과에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대하고 있습니다. 나이키가 투자자 신뢰를 회복하고 경쟁에서 앞서나갈 수 있을지, 앞으로의 몇 분기가 매우 중요할 것입니다.