애플, 인공지능 혁신으로 미래를 향해 나아가다

오랫동안 애플(AAPL)은 인공지능 혁명에 대한 느린 대응으로 비판을 받아왔습니다. 다른 기술 대기업들이 새로운 과학을 신속하게 받아들이는 반면, 캘리포니아주 쿠퍼티노에 본사를 둔 이 컴퓨터 거물은 선두를 이끌기보다는 뒤따라가는 모습을 보였습니다.

그러나 애플 CEO 팀 쿡(Tim Cook)은 이에 대해 반박하며, 5월 회사의 2분기 실적 발표에서 "우리가 준비 중인 것을 공개할 날이 기다려집니다"라고 밝혔습니다.

"우리는 생성 AI 분야에서 매우 낙관적입니다,"라고 쿡은 말했습니다. "우리는 상당한 투자를 하고 있으며, 고객들과 매우 흥미로운 것들을 곧 공유하게 되어 기대됩니다."

그는 또한 "우리는 AI의 변혁적 힘과 약속을 믿으며, 이 새로운 시대에서 우리를 차별화할 수 있는 장점들이 있다고 믿습니다"라고 덧붙였습니다. "우리가 혁신을 추진하면서, 불균형한 거시경제 환경에서도 신중하고 의도적으로 관리하며, 여전히 사용자 중심의 접근을 유지하고 있습니다."

지난 달, 애플은 iPhone, iPad 및 Mac을 위한 개인 인텔리전스 시스템인 Apple Intelligence를 소개했습니다. 쿡은 이 시스템이 "생성 AI와 사용자의 개인 맥락을 결합하여 진정으로 유용한 인텔리전스를 제공한다"고 설명했습니다.

 

시장의 반응

 

애플에 대한 의심이 여전하지만, Wedbush 애널리스트인 댄 아이브스(Dan Ives)는 긍정적인 전망을 가지고 있습니다. 아이브스는 애플 주식에 대해 '아웃퍼폼' 등급과 275달러의 목표 주가를 설정하며, 회사가 AI iPhone 16 업그레이드 사이클을 통해 4조 달러의 시가총액에 도달할 수 있을 것이라고 주장했습니다.

아이브스는 7월 8일 노트에서 "Apple Intelligence가 출현하면서, 쿠퍼티노는 소비자 AI 혁명의 문지기가 될 것이라는 점을 시장이 서서히 인식하기 시작했다"고 언급했습니다. 그는 개발자와 다른 기술 대기업들이 앞으로 Apple Intelligence에 자신의 AI 모델과 기술을 통합해야 할 가능성이 높다고 말했습니다. 이는 "애플과 그 황금 같은 iOS 생태계가 전 세계 22억 대의 iOS 기기와 15억 대의 iPhone에 대한 유일한 접근 권한을 가지고 있기 때문"이라고 덧붙였습니다.

아이브스는 "앞으로 6~12개월 동안 개발자들이 수백 개의 생성 AI 기반 앱을 구축할 것으로 기대하며, 이는 애플의 성공 레시피의 핵심 요소가 될 것입니다"라고 말했습니다. 그는 "이 기술 스택이 우리가 iPhone 16으로 시작되는 소비자 AI의 거대한 물결의 핵심 빌딩 블록을 형성할 것"이라고 덧붙였습니다.

 

중국 시장의 역할

 

애플의 iPhone 판매는 올해 초 중국에서 크게 감소했지만, 아이브스는 "6월이 중국에서의 마지막 부정적인 성장 분기가 될 것이며, 9월 분기부터 성장 반전이 시작될 것"이라고 예측했습니다. "중국은 애플 성장의 핵심 요소로 남아 있으며, 이제 이 중요한 지역은 iPhone 16으로 시작되는 성장 회복을 다시 보게 될 것입니다"라고 그는 덧붙였습니다.

블룸버그에 따르면 애플은 올해 하반기에 최소 9천만 대의 iPhone 16을 출하할 계획입니다. 이는 이전 출시 대비 10% 증가한 수치입니다. 회사는 인공지능 서비스가 2023년의 힘든 시기를 겪은 후 수요를 촉진할 것으로 기대하고 있습니다. 애플은 공급업체와 파트너들에게 새로운 iPhone 출하량을 약 10% 증가시킬 계획이라고 밝혔습니다. 이는 이전 모델인 iPhone 15의 2023년 하반기 출하량인 약 8,100만 대를 넘어서는 수치입니다.

보고서에 따르면 회사는 iPhone 16에 Apple Intelligence 기능을 추가함으로써 수요가 증가할 것이라는 자신감을 키워가고 있습니다.

 

AI와 애플의 미래

 

투자자들은 애플이 5월에 발표한 1,100억 달러 규모의 주식 환매 계획에 열광했습니다. 이는 회사 역사상 최대 규모의 환매 승인으로, 2018년의 1,000억 달러 환매를 뛰어넘습니다.

루카 마에스트리(Luca Maestri) 최고 재무 책임자는 실적 발표에서 "지난 몇 년 동안 우리는 900억 달러를 환매했는데, 이제는 1,100억 달러를 환매합니다. 먼저 거기에 도달해야 합니다. 아직 시간이 좀 걸릴 것입니다. 그리고 그 시점에 회사의 최적의 자본 구조가 무엇인지 다시 평가할 것입니다"라고 말했습니다.

그는 "우리가 그 지점에 도달하면 고려해야 할 여러 가지 요소가 분명히 있을 것입니다"라고 덧붙였습니다.

 

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애플이 인공지능 혁명에 대한 느린 대응으로 비판받았지만, 팀 쿡의 리더십 하에 회사는 AI 분야에서 강력한 입지를 다지기 위해 중요한 조치를 취하고 있습니다. 애플의 미래는 AI와 함께 빛날 가능성이 높으며, 이는 회사의 성장과 발전을 위한 중요한 전환점이 될 것입니다.